上海财经大学商学院优秀案例集锦（第一辑） 返 回

“车前车后”网站诞生记——平台型互联网公司的商业模式选择

摘要：本案例描述了有着超过10年汽车后市场咨询经验的陈玲在中国连续三年居世界汽车产销量首位的年代的创业经历。汽车后市场随着整车市场的发展而显现出巨大的潜力，陈玲认为，在汽车行业从重视前市场（即整车销售）向重视后市场的转型过程中，存在着太多的商业机会。她发现，中国整个汽车后服务产业处于“4S“店主导的时代，但是4S店的售后维保技术与服务水平与先进的市场有巨大的区别；而且，在未来，“四位一体”的整车厂授权店（即4S店）和“连锁经营”的品牌快修店将平分天下，这样一来，在汽车维修保养服务供给与车主需求之间就会存在着台平型网站的商业机会。陈玲争取到了有车主研究经验的赵慰，以及有4S管理经验的金杨加盟，开始了一项有关汽车售后服务预约业务的创业历程。

教学目标：训练学员分析市场机会，设计商业模式

关键词：  商业模式  创业营销  平台型电子商务  汽车后市场

学科：创业营销

适用对象：MBA