电子商务
韩都衣舍策动电商“维新”
作者： 案例中心摘要：2015年8月份以来，一向以小清新著称电商界的知名服装企业韩都衣舍，一改往日温良恭俭让的处事风格，在官方微博、微信上量贩式发布海报，以或刻薄、或打趣、或调侃的口吻，向优衣库、ZARA、H&M、Only、杰克·琼斯等知名服装品牌发难，知名传统制造企业格力和商业品牌沃尔玛、万达也一律.....
教学目标：和实体店品牌相比，韩都衣舍这一电商品牌有何自身优势？您是否赞成韩都衣舍这种通过“炮轰”模式来做市场营销的方法？
“阿里+苏宁”将带来什么
作者： 案例中心摘要：没有永远的对手，只有永远的利益。2015年8月10日，电商巨头阿里巴巴与线下零售业巨头苏宁云商联手宣布了一笔大买卖：根据协议，阿里巴巴集团将投资约283亿元参与苏宁云商的非公开发行，占发行后总股本的19.99%，成为苏宁云商的第二大股东。与此同时，苏宁云商将以140亿元认购不超过.....
教学目标：阿里巴巴和苏宁的联合将为双方带来哪些好处？可能给消费者带来哪些影响？
网络专车的灰色地带
作者： 案例中心摘要：软件约车现已成为相当一部分市民出行时的新选择。2015年7月，北京市交通委运输管理局、市交通执法总队、市公安局公交保卫总队、市发改委、市工商 局、市国税局、市通信管理局、市网信办共8个部门共同约谈“滴滴快的”、“优步”平台负责人，明确指出其组织私家车、租赁车从事客运服务的行为，涉.....
教学目标：网络专车的发展为不同的群体带来了哪些影响？请您为网络专车的监管提几点建议？
用大数据卖茅台酒
作者： 案例中心摘要：大数据不仅迅速改变了许多企业的生产方式与社会方式，也正在切切实实地改变它们的财务报表。而且,这种影响正在从新兴产业向传统行业蔓延。作为历史已经超过数百年的传统白酒行业，许多企业都正在努力利用大数据技术与资源,以求在产品研发、品牌营销、管理及消费者研究等方面进行创新与突破。而作为国.....
教学目标：茅台酒的数字化综合管理对白酒行业的营销有何借鉴意义？该种营销模式未来的发展前景如何？
微信朋友圈首轮百万级广告“出街”
作者： 案例中心摘要：“朋友圈收到什么样的广告并不重要，重要的是这或许是用户第一次主动要求看到广告。这就是朋友圈的魅力，吐槽也好，点赞也罢，微信朋友圈首批广告的传播效果已经达到。”艾媒ceo张毅表示，微信所采用的Feed广告形式在国外早已流行，而预计到2018年会占整个广告市场份额的38%，但目前整体.....
教学目标：和传统广告相比，微信广告有何优势？微信在商业化尝试的过程中可能面临哪些挑战？