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绿色米兰广场——奥特莱斯进城的道与术

作者： 江晓东 晁钢令 吉莉 城市特莱斯|选址决策|商业地产改造|买手|奢侈品 出版日期：2013-12-01

摘要：本案例介绍了绿色米兰广场的基本概况，重点梳理了绿色米兰在选址定位、供应链再造、渠道新建和服务能级提升四个方面的创新举措，同时介绍了绿色米兰的营销与推广策略，最后介绍了绿色米兰在奥特莱斯触网和奥特莱斯连锁经营上的探索。本案例主要用于营销管理，特别是零售管理部分的教学，目的在于让学生.....

教学目标：本案例的教学目的在于让学生了解零售经营需重点解决的问题，特别是奢侈品零售经营需注意的风险问题。本案例同时可让学生了解奢侈品营销需注意的问题。