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绿色米兰广场——奥特莱斯进城的道与术

作者: 江晓东 晁钢令 吉莉 城市特莱斯|选址决策|商业地产改造|买手|奢侈品

摘要:本案例介绍了绿色米兰广场的基本概况,重点梳理了绿色米兰在选址定位、供应链再造、渠道新建和服务能级提升四个方面的创新举措,同时介绍了绿色米兰的营销与推广策略,最后介绍了绿色米兰在奥特莱斯触网和奥特莱斯连锁经营上的探索。本案例主要用于营销管理,特别是零售管理部分的教学,目的在于让学生.....

教学目标:本案例的教学目的在于让学生了解零售经营需重点解决的问题,特别是奢侈品零售经营需注意的风险问题。本案例同时可让学生了解奢侈品营销需注意的问题。