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蒙牛乳业的崛起

作者： 李增泉 官峰 蒙牛乳业|行业分析|战略管理 出版日期：2013-08-01

摘要：蒙牛乳业集团成立于1999年。从创业初“零”的开始，2004年其液态奶产品市场占有率达20.6%销量全国第一，并于当年在香港上市；2005年，蒙牛销售收入超百亿元，两年后2007年，主营业务收入实现 213 亿元，成为全国首家收入过 200 亿元的乳制品企业；主要产品的市场占有率.....

教学目标：了解创业型企业的发展历程，及其在这个过程中企业在生产组织、市场营销、公司治理等方面采用的各自策略，并通过分析这些策略成功的关键原因，是学员在企业发展的理论和实践上都有所认知和提高。