上海财经大学商学院优秀案例集锦（第一辑） 返 回

绿色米兰广场——奥特莱斯进城的道与术

摘要：本案例介绍了绿色米兰广场的基本概况，重点梳理了绿色米兰在选址定位、供应链再造、渠道新建和服务能级提升四个方面的创新举措，同时介绍了绿色米兰的营销与推广策略，最后介绍了绿色米兰在奥特莱斯触网和奥特莱斯连锁经营上的探索。本案例主要用于营销管理，特别是零售管理部分的教学，目的在于让学生了解零售经营需重点解决的问题，特别是奢侈品零售经营需注意的问题。

教学目标：本案例的教学目的在于让学生了解零售经营需重点解决的问题，特别是奢侈品零售经营需注意的风险问题。本案例同时可让学生了解奢侈品营销需注意的问题。

关键词：  城市特莱斯  选址决策  商业地产改造  买手  奢侈品

学科：市场营销

适用对象：工商管理硕士（MBA）|硕士生|本科生