管 理 返 回
传统糖果遇冷 徐福记更换代言人
- 案例中心
- MINI-2015-532
- 2015-06-30
- 2016-10-18
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摘要：沿用了15年，2015年，传统糖果品牌徐福记突然将代言人曾志伟换成了高圆圆，走起了小清新路线。在春节前夕，国内传统糖果大佬的转型动作其实也折射着国内糖果消费市场的转变，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，近几年来，国内糖果中巧克力与胶基糖发展最快，“目前，传统糖果的市场份额相比2010、2011年时，已经呈双位数下降，随着消费习惯的转变，糖果市场出现了明显变化。”
教学目标：传统糖业遇冷的原因有哪些？徐福记该如何吸引年轻一代的消费群体？
学科：管理