管 理 返 回
大众汽车恋上天猫 渠道整合仍在路上
- 案例中心
- MINI-2015-558
- 2015-07-30
- 2016-10-18
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摘要：2013年9月，大众进口车启动了一场由国产合资渠道分销进口车的变革。大众中国与上海大众就大众品牌进口车业务达成战略合作，将途锐、迈特威、夏朗等进口车放入上海大众渠道内销售，先后获得授权的上海大众经销商共90家，主要集中于大众进口汽车尚未触及的三四线中小城市空白市场。这意味着原本只通过大众进口车渠道进行销售和维修保养的车型，将第一次出现在合资公司上海大众的渠道当中。
教学目标：与天猫在电商模式上的合作将为大众汽车带来哪些好处？大众汽车该如何利用网络渠道进行整合营销？
学科：电子商务