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Burberry的“换脸”
- 商学院案例中心
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摘要：2016年10月，英国百年奢侈品牌Burberry在官微上宣布由吴亦凡出任品牌全新代言人。对应的事件背景是，Burberry集团公司2015年营业收入增长停滞，而净利润下滑8%，Burberry急需新的市场策略挽救自己的颓势。于是这家老牌奢侈品牌，开始把重心转向亚洲。
学科：管理
摘要：2016年10月，英国百年奢侈品牌Burberry在官微上宣布由吴亦凡出任品牌全新代言人。对应的事件背景是，Burberry集团公司2015年营业收入增长停滞，而净利润下滑8%，Burberry急需新的市场策略挽救自己的颓势。于是这家老牌奢侈品牌，开始把重心转向亚洲。
学科：管理