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可口可乐:转型能自救吗?

 商学院案例中心
 MINI-2017-028
 2017-08-16
 2019-07-08
 中文
 2
 小案例

摘要:最近,饮料界大佬可口可乐疯狂搞事情。在日本,可口可乐推出了一款名为“Coca Cola Plus”的吸脂可乐,零糖分零卡路里,还能减肥;在埃及和哥伦比亚,可口可乐又推出一款连瓶子都能吃的可乐;在美国,可口可乐宣布从8月开始将不再生产零度可乐,取而代之的是一款名为Coke Zero Sugar的无糖可乐……这一系列的举措表明,可口可乐都在力图塑造一个更加“健康”的形象,加速转型。

学科:管理