管 理 返 回
拉菲打假困难重重
- 案例中心
- MINI-2012-132
- 2012-03-01
- 2016-10-18
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摘要：在中国只要提到拉菲,除了能联想到它那高昂的价格和稀缺的数量,还有就是充斥在大街小巷的山寨拉菲品牌。从低端仿冒到高端复制,拉菲在中国可谓是造福了千千万万的山寨红酒生产厂商。根据了解,纯正拉菲古堡葡萄酒的年产量只有20多万瓶左右,可是真正流入中国市场的就只有几万瓶而已,而在当前中国的消费状况下,拉菲的销量在60多万瓶。如此之大的差距,让人在感叹拉菲畅销之余,不禁为市场上的各类山寨仿冒品数量之多感到惊讶。据报道,2012年5月底法国拉菲集团出口部总监将会来到中国进行维权打假。
教学目标：山寨产品在中国风行的原因是什么？在中国打假面临的种种困难可能是什么？如果您是拉菲集团的总监，应该如何进行打假？
学科：管理