管 理 返 回

宜家“兄弟”中国式扩张

摘要：当中国的商业地产已被各路资本竞逐得热火朝天时，一个熟悉而又陌生的面孔忽然出现在众人之前。2014年10月宜家在中国的首家超区域购物中心已经投入运营，位于江苏省无锡市。不同于为人熟知的宜家家居商场，该购物中心有335个品牌旗舰店或主力店。

教学目标：英特宜家建设购物中心，如何真正发挥“宜家”品牌效应？其中国式的扩张面临哪些挑战？

学科：管理