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凯迪拉克：欲借助中国市场实现内部转型

摘要：14年1月，凯迪拉克任命44岁的Uwe Ellinghaus为首席营销官。他曾在2010年至2012年期间在宝马担任同样职务，负责宝马MINI、劳斯莱斯的营销战略。之后则转到奢侈品制造商万宝龙担任营销与销售执行副总裁。 “凯迪拉克将变得个性鲜明，”德·尼琛在战略发布会上说，“我们需要建立品牌与千禧世代消费者的关联。”

教学目标：凯迪拉克该如何拉近和“千禧世代”消费者的距离？其未来在中国的发展还有可能面临哪些挑战？

学科：管理