微型案例

搜狐视频用尽“心术”探商业模式

作者： 案例中心 出版日期：2012-06-01

摘要：搜狐视频日前宣布其正在播出的电视剧《心术》上线,至今已与五大行业的多家广告主达成深度合作,今后将挖掘其他投放资源,以使等待投放的广告主受益。“这种模式开创了网络视频领域单部聚集广告收入之最。”搜狐视频CEO邓晔接受中国经济时报采访时表示。.....

教学目标：搜狐视频的此种营销模式是否具有成长潜力？采用这种营销模式应注意什么问题？

神州租车取消两大收费引质疑

作者： 案例中心 出版日期：2012-03-01

摘要：国内租车行业的领军者神州租车近日在其官方网站发布公告：自2012年5月3日起，消费者如果在神州租赁车辆时发生事故，还车时不再需要向租车行缴纳这两项费用。这一新政，马上引发同行的质疑。神州租车意在何为？这样同行口中的“自杀”之举，又是不是一个大鱼吃小鱼的行业整合信号呢？.....

教学目标：您怎么看租车市场的未来发展趋势？租车企业的核心竞争力在哪呢？神州的新政是否能诱发一轮市场整合的多米诺骨牌效应？其他竞争者可能会做出怎样的反应？

神州租车赴美IPO暂停调查

作者： 案例中心 出版日期：2012-03-01

摘要：4月24日，有消息称神州租车将提前一天即4月25日在纳斯达克上市。但25日市场得到的答案是IPO暂停。有消息称，“由于美国投资人给出的公司价值未获得公司及股东的认可”，神州租车才决定暂停IPO的。但据知情人士透露：“实际美国没有机构认购神州租车的股票，此前较捧中国概念股的亚洲投行.....

教学目标：谈谈您对目前中国企业赴美上市的看法。如何解决神州租车目前遇到的困境？您认为赴美上市是否有利于神州租车的发展，为什么？

上马平板电脑 再考微软“硬”功夫

作者： 案例中心 出版日期：2012-03-01

摘要：就在乔布斯离开不到一年的时间，曾在PC领域令其“头疼”的强劲对手微软，终于向苹果“看齐”。2012年6月19日，微软在美国洛杉矶市正式发布了自己的Surface平板电脑，再度试水这一被苹果iPad统治的新兴市场。然而，这款被微软定义为软硬件均由自己负责研发的Surface产品，在.....

教学目标：微软为何放弃传统销售软件的模式，转而涉足硬件生产？以Xbox为例，软硬结合为微软带来了什么好处？而将这一策略延伸到电脑市场是否可行，过程中可能会遇到什么问题？

如家CEO孙坚：中端酒店不好做

作者： 案例中心 出版日期：2012-03-01

摘要：自去年9月开出首家和颐品牌酒店后，如家在中端市场可谓不温不火，至今只有寥寥4家店。受传统淡季、大量新开直营店以及合并莫泰168的影响，如家一季度净亏损约1.032亿元人民币（约合1638万美元）。面对巨大的财务压力，孙坚表示，经济型酒店仍是如家的主业，和颐是公司摸索中档连锁业态的.....

教学目标：如家携旗下和颐进军中端酒店市场的动机何在？如家作为主打经济型酒店的集团，发展中端酒店市场，可能遇到什么问题？