管 理
大众汽车恋上天猫 渠道整合仍在路上
作者： 案例中心摘要：2013年9月，大众进口车启动了一场由国产合资渠道分销进口车的变革。大众中国与上海大众就大众品牌进口车业务达成战略合作，将途锐、迈特威、夏朗等进口车放入上海大众渠道内销售，先后获得授权的上海大众经销商共90家，主要集中于大众进口汽车尚未触及的三四线中小城市空白市场。这意味着原本只.....
教学目标：与天猫在电商模式上的合作将为大众汽车带来哪些好处？大众汽车该如何利用网络渠道进行整合营销？
55度杯：边创新边打假
作者： 案例中心摘要：“55度杯”是LKK洛可可创新设计集团旗下北京五十五度科技有限公司重磅推出的自行研发、设计、生产而成的一款“快速‘变’温水杯”，100摄氏度的开水倒入杯中，摇一摇（约1分钟），快速降温至人体可饮用的55摄氏度左右的温水。它解决了用户的一个痛点，喝适合的热水不需要再等待，摇一摇，一.....
教学目标：“55度杯”为什么能火？面对高科技产品的侵权问题，以“55度杯”为例，企业该如何打假？
“标准化”帮扶：开滦集团的幸福定义
作者： 案例中心摘要：开滦集团2014年启动的“标准化”帮扶工作，历时虽然不长，但影响无处不在。按照这一思路，集团不仅完成了所有“困难户”的摸排工作，还将97户特困职工所缺生活必需品，逐一送到家中，其中不乏冰箱、彩电以及床、轮椅等生活用品。.....
教学目标：开滦集团的惠民工程对企业有何好处？这一惠民工程对其它企业而言，有何值得借鉴之处？
ARJ21客机：“入场券”易得 商业化尚远
作者： 案例中心摘要：长达12年的研制和6年的适航审定之后，中国首款喷气式客机ARJ21终于拿到了市场准入证。按照计划，中航商用飞机有限公司（以下简称“中航商飞”）在对第一架准备交付的ARJ21-700飞机进行单机适航检查并拿到单机适航证（AC）后，将交付首个用户成都航空正式投入航线运行。在技术、市场.....
教学目标：在ARJ21飞机进入商业市场的过程中，其自身具有怎样的优势与劣势？ARJ21该如何走好它的商业化之路？
阿甘生鲜创业：“让工薪阶层也吃得起”
作者： 案例中心摘要：号称电商领域最后一片“蓝海”的生鲜食品电子商务（下称“生鲜电商”）正吸引着创业者前仆后继涌入。说起以生鲜为创业选择的最初想法，阿甘生鲜一位负责人表示，其实想做这个事的初衷很简单，就是想让自己的家人，还有身边的朋友们能吃口放心的东西，而工薪定位策略也是为了使更多人吃到生鲜电商上的安.....
教学目标：为什么生鲜品类向来被视为是电商行业里“最难啃的硬骨头”？未来生鲜电商的发展前景如何？