上海财经大学商学案例集
心融网：“淘宝”并肩“云咨询”，路在何方？
作者： 李思志 王少飞 孙安怡 心融网|在线心理咨询|“淘宝”模式|云咨询摘要：本案例描述了心融网创意产生的背景、心融网的创建及运作模式的调整、以及心融网当前所面临的困境与问题。心融网于2013年正式上线，是一家在线提供专业心理咨询服务的平台。心融网最初参照“淘宝网”模式运作发展，但发现其难以形成闭环持续发展；随后创新尝试“云咨询”运作模式，使其与“淘宝”模.....
教学目标：通过向学生介绍心融网的创建背景和创建过程，让学生理解商业模式创新的复杂性和不确定性，分析如何设计和调整商业模式，探讨持续发展对商业模式构建的重要性。
守正用奇：恒安战略变革之路
作者： 姜晖 恒安|战略管理|变革摘要：本案例描述了恒安集团用不到30年的时间从中国第一家卫生巾生产商成长为国际化民族企业的创业历程，其中重点是恒安依赖“外脑”所进行的三次变革：面向“时间管理”的第一次变革、面向“目标管理”的第二次变革和面向“信息化”的第三次变革。.....
教学目标：通过分析恒安集团历次变革的背景、目标、实施路径、所取得效果等关键信息，帮助学生理解中国大陆民营企业的生存环境和成长规律，并能够初步掌握企业变革过程中所应关注的关键要素和进行决策的核心逻辑。
并购型私募股权基金的价值创造之路——弘毅投资对中国玻璃的重组
作者： 李曜 并购型基金|增值服务|投后管理|国企改革摘要：本案例论述了私募股权基金提升企业价值的过程与规律。从选择进入、改组、引进战略投资者、上市、整合、并购同行业、退出等步骤描述了弘毅资本投资中国玻璃这一经典案例的全过程。弘毅资本在全面收购原国有企业——江苏宿迁玻璃厂之后，全程深度参与了公司治理结构调整、引进战略投资者、IPO上市、进.....
教学目标：（1）私募股权资本帮助企业成长、进行价值增值（value-added）的一般作用机制；特别是针对依赖于企业集团的私募股权/风险投资（CVC）基金； （2）本土的PE资本如何在国有企业转型中发挥作用，透过一个弘毅的成功案例理解中国本土PE行业的特殊生存模式； （3）一个传统国企如何改制、扩张、海外上市、收购整合同行业、引进国际产业投资者，实现企业的跨越式发展。透过这个案例，理解我国传统制造业企业当前进行转型的道路。这条道路不仅对于玻璃行业，而且对于水泥、钢铁、机械制造、制药、食品、化妆品等等，...
纽曼思：基于反向OEM的品牌系统建设之路
作者： 高维和 吉莉 反向OEM|品牌建设|母婴营养品|口碑营销|纽曼思摘要：本案例介绍了中国本土母婴营养品“纽曼思”基于反向OEM的品牌系统建设之路。在对母婴营养品行业进行分析的基础上重点梳理了纽曼思融合专业细分市场产品、口碑营销、渠道整合等一系列基于反向OEM的品牌措施，这一新型品牌构建模式有助于为深处水深火热的中国婴幼儿健康食品企业孕育品牌提供参考。.....
教学目标：1. 通过向学员介绍纽曼思基于反向OEM的品牌构建的经验和未来面临的战略挑战，分析说明中国本土健康食品企业，尤其是母婴营养品企业如何在国际强势品牌的包围下另辟蹊径，创立品牌，以及如何因地制宜扬长避短利用企业现有资源进行品牌推广。 2. 启发学生思考本土企业在品牌发展期所面临的具体决策问题，尤其是在品牌发展规模和速度上如何抉择。特别是国际化速度加快的背景下，企业是应落地生根，继续扩大市场还是依托国际资源，进军海外市场都将是面临的重要难题。