教学案例
纽曼思：基于反向OEM的品牌系统建设之路
作者： 高维和 吉莉 反向OEM|品牌建设|母婴营养品|口碑营销|纽曼思摘要：本案例介绍了中国本土母婴营养品“纽曼思”基于反向OEM的品牌系统建设之路。在对母婴营养品行业进行分析的基础上重点梳理了纽曼思融合专业细分市场产品、口碑营销、渠道整合等一系列基于反向OEM的品牌措施，这一新型品牌构建模式有助于为深处水深火热的中国婴幼儿健康食品企业孕育品牌提供参考。.....
教学目标：1. 通过向学员介绍纽曼思基于反向OEM的品牌构建的经验和未来面临的战略挑战，分析说明中国本土健康食品企业，尤其是母婴营养品企业如何在国际强势品牌的包围下另辟蹊径，创立品牌，以及如何因地制宜扬长避短利用企业现有资源进行品牌推广。 2. 启发学生思考本土企业在品牌发展期所面临的具体决策问题，尤其是在品牌发展规模和速度上如何抉择。特别是国际化速度加快的背景下，企业是应落地生根，继续扩大市场还是依托国际资源，进军海外市场都将是面临的重要难题。
企业补药怎么吃：雷诺斯公司的政府补助会计处理
作者： 王少飞 张倩 谭惠灵 徐凌峰 雷诺斯公司|政府补助|会计处理摘要：我国的会计准则中规定了有关政府补助的确认计量原则，然而，在企业实务处理过程中，总会出现会计准则规范之外的事项，那么，如何进行会计处理就成为了现实问题。雷诺斯国际货运代理（上海）有限公司（以下简称“雷诺斯公司”）是一个专业化的国际货代企业，审计师在年底审账之时发现了雷诺斯公司有几笔.....
教学目标：政府补助因其形式复杂、种类繁多，造成了实务处理过程中不统一。本案例以雷诺斯公司面临的政府补助会计处理难题为例，通过教师对案例的引导和学生的深入讨论以达到如下目的： （1）理解政府补助的特征，熟练掌握政府补助收入确认的条件及确认的方式； （2） 理解正确处理政府补助会计核算问题，要重点分析和把握其经济实质，从而才能正确判断与收益还是与资本相关； （3）了解政府补助所得税相关的处理，并注意与会计处理的不同； （4）理解政府补助的确认和计量会涉及企业利润的计算，从而影响企业的绩效，最终影响企业...
资本困局下的租赁决策
作者： 王少飞 明亚飞 民营资本困局|租赁决策|案例分析摘要：本案例描述了民营资本困局下，吉祥航空坚持差异化战略，通过经营租赁实现机队迅速扩张并持续盈利的成长过程。自2006年首航以来吉祥航空净利润高速增长，而其他数家民营航空却壮志未酬身陷资金困局，相继破产、被收购。吉祥航空坚持引进全新飞机的战略需要大量资本才能撬动，在民营航企脆弱的资金链.....
教学目标：通过向学生介绍吉祥航空的租赁决策，分析说明经营租赁、融资租赁和贷款自购对公司财务状况、经营成果和现金流量的影响。启发学生思考在不同的资本约束和市场环境下，出于不同的战略选择，应当采用何种融资方式—租赁融资还是贷款融资，并应用上述分析与思考结果，探讨在当前背景下，吉祥航空是否应当进行自有飞机的售后租回并阐述决策过程。同时，本案例亦可引导学生分析税收政策变化对租赁决策的影响。
“小厨房”战略: C酒店集团的服务运营系统精益化
作者： 陈觉 前后台分离|前后台结构|服务运营系统|外包|服务流程再造摘要：本案例描述了C酒店集团在管理专家的指导下为改善服务提供和提高运营效率而进行的一系列服务运营系统的精益化改造过程。C酒店集团从一家餐馆发展到由9家酒店和餐馆组成的集团公司之后，面临成本费用上升、服务质量下降和餐饮生产环保压力大等问题。在专家组的帮助下，重新梳理了集团的餐饮运营流程，.....
教学目标：本案例的教学目的在于为学生理解服务运营管理中涉及服务系统设计和服务流程再造等多方面知识的提供帮助。具体包括，理解服务系统前后台结构的设计原理、基于前后台分离的前后台结构设计、服务模块的前后台配置决策和服务系统流程再造的基本方法等。
上汽集团：漫长整体上市路
作者： 李思志 王少飞 张倩 上汽集团|资产重组|借壳上市|资产证券化摘要：上海汽车集团股份有限公司2004年初开始谋划整体上市，尽管公司已经准备好相关法律、会计、资产评估等一系列海外上市的必要程序文件，并与四大投行积极接触，但迫于内外环境压力，其谋求整体上市的步伐被迫推延。2006年，上汽集团重新启动上市计划，由上海汽车股份有限公司向上海 汽车集团股份.....
教学目标：（1）掌握企业融资、资产重组的条件、方式、途径等内容，并理解融资和企业重组对企业发展的重要意义； （2）掌握企业上市的路径方式及其优缺点，掌握企业上市前的准备及具体上市操作的流程和技巧。